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趋势研究

走进米兰国际家具展

米兰国际家具展和米兰设计周被誉为全世界“流行趋势的风向标”, 是全球家具设计品牌和产品相关者的朝圣之地。 每年四月,整座城市的店面和房屋都被展览和产品发布会占据,从米兰国际展览馆,蔓延到整座城市的大街小巷。这是一个集世界顶级设计、展陈、空间、艺术作品展现的舞台。届时,全世界的目光都将聚焦在这座“设计之都”,全民沉浸于看设计的热潮。

米兰国际家具展(Salong del Mobile Milano )自1961年举办至今,已有58年的悠久历史。相比去年,今年展会除了办公家具、民用家具、灯具展,更是新增了S.Project,提供从室内外设计到家具、纺织品、照明、声学解决方案,这场国际盛宴吸引了全球超过38万人次参观。展会上,我们不仅能看到各顶级品牌产品设计的最新动向,更能从空间场景设计,行销展示、CMF(色彩、材料、工艺)的创新解决方案中获得灵感和启示。

 

体验经济下的品牌力塑造

商品力和行销力是体现品牌力的关键,顶级品牌除了在商品上的倾力投入外,也非常善于制造话题提升品牌影响力。近年来的其中一个趋势变化就是,越来越多知名企业利用现代数字媒体和科技手段,结合品牌价值观、商品主轴理念、设计原则、设计力等相关信息去传递品牌愿景和主张。这些品牌借助有趣的互动体验装置,来增强人、产品和环境的互动与链接,吸引用户并给他们留下深刻记忆,从而向人们传达品牌与时俱进、源源不断的创新力。

在此次展览中有着惊艳表现的莫过于全球高端室内设计集团Design Holding,该集团携旗下家具品牌B&B、灯具品牌Flos和Luis Poulsen在2019米兰展完成了首秀。Design Holding为首次发声做出了充足的准备,与科技创新交互设计品牌Dotdotdot在三个品牌的公共中庭构建了一条超大型、形式新颖的互动式光影走廊。该设计将三个品牌的标志性产品和优秀设计师人像呈现墙上,通过科技感应互动装置让人们和光影产生积极互动,希望以这种全新的视觉体验方式,揭示设计过程的故事和秘密,彰显品牌的独特创新性。

同样,以关注“人体工学”著称的美国家具品牌Humanscale尽管今年并未参加Rho Faire主展馆,但在Ventura会外展设计区发布了Bodies in motion的“非商品化”的装置展示,邀请设计师Todd Bracher和交互设计工作室 TheGreenEyl合作一场旨在探索人体运动的品牌展览——Ergonomics Show。该装置将人体关节部位转换成15个坐标点,通过捕捉人体动作的摄像机与电机驱动的射灯做同步跟随技术的互动装置,更加直观地传递出公司对人体工程学研究的专业性和先锋性。

B&B,Flos 和 Louis Poulsen (图片来源:震旦创新中心)B&B,Flos 和 Louis Poulsen (图片来源:震旦创新中心)

一般企业卖“商品”,顶级品牌卖“信仰”

这些顶级品牌不拘泥于用具象的产品表现形式,沉浸式的数字体验注重调动用户参与度和情感共鸣。展览的目的是为了让用户获得视觉的愉悦、思想的沉淀、精神的启示,从而让品牌的价值得到有效传递,创造与顾客的黏着度。

 

Humanscale,Body in motion(图片来源:震旦创新中心)Humanscale,Body in motion(图片来源:震旦创新中心)

当然除了使用炫酷的技术手段推广品牌外,场景营造的传统手段也不可忽略。场景化能力的优劣与品牌力成正比,优秀的场景设计需要有清晰的场景主题、完整的商品线、商品搭配组合能力及还原真实化场景所需要的周边商品和装饰物件。而放眼全球,欧洲品牌是最擅长利用“场景营造”的设计手法来凸显产品及产品在整个环境中所扮演的角色。它们将家具和灯具、地毯、软包、绿植、周边装饰品巧妙地结合起来,营造出错落有致、丰富的真实场景。当人们与产品、环境互动并沉浸在品牌营造的氛围中时,更容易在参观体验过程中通过自我创造感悟到新的意义,沉淀下记忆,并建立起与品牌的情感链接。

图片资源:震旦创新中心图片资源:震旦创新中心

设计、品质展望未来

产品是企业的基石,企业要保持行业引领者地位,就必须持续创新。市场环境变化迅速,在自主研发基础上,各大品牌也在积极探寻可实现互赢合作的资源,通过与国际顶级的优质资源合作,打造出行业引领性产品,在丰富商品线的同时,也能提升品牌知名度。

目前,国外家具品牌与建筑公司跨界合作,并推出行业引领性产品已是一种较为成熟的合作形态。米兰展上Fantoni联合建筑公司Gensler,带来了一整套用于支持敏捷型(agility)和创新型团队的高度灵活性办公系统家具Atelier。Atelier主要包括以下四个元素:可自由配置的工作站,多功能白板、一系列动态存储单元,配有移动插板和书架/存储系统。该创新型系统具有明显的趋势性设计特征,系统单元都带有独立的轮子,用以支持移动办公(mobile work)。

 

图片资源:震旦创新中心图片资源:震旦创新中心

高质的设计水平能够确保产品的独特性和品质,企业除了和建筑公司跨界合作外,也会寻找优秀的设计师来共同完成产品的推陈出新。卢志荣大师就是其中一位炙手可热的设计师,通过其原创的设计和精湛的制作工艺,一直以严谨与自信行走于设计前沿。他的作品融合了建筑设计的科学理性,更散发着生活艺术的魅力。为了让产品达到理想的效果,他与工匠们保持开放的宏观态度,不停研发新的技术和改进传统的做法,仔细推敲造型、材质、工艺的每一个细节,充分体现了其精进意大利设计和制作之精神本质。

整个展览期间,卢老师的展位完全开放供参观者拍摄,印证了他曾经说过的一句话“你可以抄袭我的作品,但是要比我做得好”——这种自信正是源于他对自己作品的独特设计思考以及顶级的意大利工艺水准。

CMF驱动设计创新

创新是企业保持活力的源泉,除了设计,产品的创新很大程度上依赖于工艺与材料的创新。欧洲的家具品牌通过CMF(造型、色彩、颜色)的不断探究尝试,实现从未知-学习-转化的演变,开发出具有趋势性、行业引领性的商品,或为老产品赋予新生命。展会上丰富的CMF展示正是这些品牌对于CMF的实验精神和创新实力的体现。从工艺方面看,以结构、技术见长的企业,如Boffi、MDF、Glas等品牌纷纷发布了一系列应用先进工艺技术开发的新品: MDF大跨度桌板、Glas公司的玻璃夹胶和彩色工艺等。

纵观整场展览,深刻地理解了为什么全球设计从业人员每年坚持去米兰看展,或许他们只是为了在时尚前沿的脉动中前行!米兰展带给我们的不仅仅只是设计趋势,它更像是一项设计文化盛宴,展会中所呈现的展览形式、内容、交互映射或者产品都能带给人新的灵感和启发。卓越的产品造就伟大的品牌,要成为一个能够面向未来、永续经营、有社会影响力的品牌,就必须要有过硬的设计和制造品质。企业除了要始终保持着实验精神和创新精神之外,还需要有自身的技术沉淀,精湛的工艺水平是确保产品品质的关键。另外,企业需要从关注产品销售到关注整体解决方案的提供,建立在自有品牌价值基础上,坚持以人为本,满足不同消费者的需求,以展现出品牌对市场和生活方式的驾驭能力。

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