近10年以来，全球网红经济迅速发展，市场规模更不断扩大。如今已经成为全球最不可忽视的营销渠道与影响力来源。相对于传统媒体及营销渠道，网红营销更容易跨越国境直击消费者的需求及消费行为。

325.5亿美元

网红营销产值十年成长17倍

根据统计指出，2014年全球网红营销的产值约为14亿美元，短短10年之间，产值迅速攀升为2024年的240亿美元，而且这个数据仍持续成长。2025年全球网红营销的总产值上看325.5亿元，意即2024年到2025年这一年间，总产值就可望成长35.63%。这样迅速成长的趋势，归功于先进的AI营销工具的大量运用于社交商务平台，在可见的未来也将是市场主流。

其中，全球的新冠疫情是网红营销的最强催化剂，以历史纪录来看，2020年的产值仅有97亿美元，但2023年全球解封时，市场规模已经达到了211亿美元。

数据来源：Influencer Marketing Hub

42亿美元

日本逐渐重视数字广告支出  

相较华人地区对数字广告及网红经济的熟稔，日本相对来说在数字广告及网红经济的认知相对保守，不过包括乐天、亚马逊、NTT电信、Recruit等业者的积极投入，2024年日本数字广告市场达到42亿美元之谱。其中，数字广告大宗的广告主是购物网站、线上串流影音及求职网站。

不过，从广告主仔细来分析，可以发现日系企业的数量及投放的数值都不算高，前十大广告主仅有４家是日本企业，其中最大的广告主是主营日用化学品的花王，另外则是日本最大的出版集团讲谈社等。

数据来源：Sensor Tower

350万欧元

欧洲企业偏爱微型网红

从一份网红营销报告中可以发现，欧洲的网红营销已经走得很前面了，平均欧洲企业每年会花费350万欧元进行网红营销，其中，德国企业的网红营销预算更高达574万欧元。报告中指出，最受企业欢迎的合作对象，是粉丝数在一万人到十万人之间的微型网红。

从营销的方式来看，欧洲的网红营销偏重于B2C营销，也就是直接由网红面对消费者。受访的企业中，有54%表示，未来将可望提高网红营销预算，除了相对传统的赞助贴文、产品评论、品牌活动、共创内容等合作方式外，也有1/4的企业与网红合作共同开发产品。 

数据来源：Kolsquare and NewtonX

700亿元人民币

中国直播短视频高速发展

随着我国2021年将直播及短视频纳入了监管范围，让新兴网红营销渠道变得正规化、规范化。根据艾媒咨询的报告指出，全中国2024年直播及短视频行业的市场规模达到636亿元人民币，2025年上看700亿元人民币。

目前中国相关平台以抖音、快手为代表，平台在内容开发、运营服务、技术支援、分成机制等多方面持续推出系列举措，着重助力机构提升经营能力。截至2024年底，中国相关直播与短视频经营商，由2015年的160家暴增至2024年的29,700家。

数据来源：经济参考网

60％

超过六成的企业计划运用AI学习进行网红活动

科技正影响着网红行销，人工智能（AI）和机器学习（ML）在过去一年时常占据各大版面。调查中询问受访者在未来一年是否有要运用AI或ML来找网红或办活动，有63%的企业表示有计划使用这些科技，27.1%表示有可能，只有9.9%清楚表明不会使用，所以AI和ML很显然已经打入大众主流。 

数据来源：Influencer Marketing Hub