AI时代来临，大家都在讨论搜索引擎是否会受到威胁？而如果人们不再搜索，那么基于搜索引擎的营销方式“搜索引擎优化”（Search Engine Optimization, SEO）又该何去何从，也成为众人关注的焦点。
自从2022年底开始出现聊天机器人，便成为众人争相关注的焦点。我们不用给它们资料，只需要一个清晰的主题和几个明确的提示词，它们就可以帮我们轻松生成一篇需要的文本内容。一时之间，基于AI的问答引擎（AnswerEngine）吸引全球的目光。
笔者长期从事SEO的顾问、服务与教学，是以在许多不同的场合，不断地被问到“AI对SEO将带来什么影响”、“SEO如何响应AI时代来临”等问题。希望通过本文，从SEO从业人员的角度来回答社会大众的疑问，并且提出一些响应的策略。
AI对SEO预期造成影响
• SEO难度增加
对于很多企业而言，做好产品与服务并不困难，真正的困难反而在于如何持续产出优质的内容与市场对话沟通。在生成式AI出现后，借由AI的辅助，产出优质内容的门槛将大幅降低，将会导致内容竞争者变多；竞争者变多，预期搜索引擎将会大幅提高内容品质标准；内容竞争者变多与搜索引擎大幅提高内容标准两者效应交乘之下，最终的结果就是SEO难度将比以往提高很多。
• 传统SEO操作方式效益降低
虽然问答引擎短期间不会整个取代传统的搜索引擎，但由于每个人每天能够上网的时间毕竟是固定的，所以只要问答引擎有一定的需求与使用量，那就势必会影响传统搜索引擎的使用量。在其他条件不变的状态下，如果搜索引擎的使用量降低了，那么基于搜索引擎SEO效益预期也会受到影响。
• 全新的领域带来全新的挑战
综合聊天机器人的测试表现来看，它们不只是简单的对话框，几乎是无所不知的“大神”，它们可以写商业新闻稿、情书、诗词、自媒体文案、视频脚本、法律文件、年终总结...等各类文书，而且还具备一个独特的优势，即“可被训练”，它们能够从人们使用过程中的信息交互中不断强化学习，使用的人越多，它们接收到的信息和反馈就越多，它们的理解能力也就会越高。因此，对于SEO业内人士而言，它们将是一个全新的挑战。以上论及AI对SEO预期造成的影响，那么在策略上如何响应呢？
三大应对策略内容营销更到位
1.把SEO做得更到位，尤其是要提升产出具备SEO竞争力的优质内容的能力
既然在AI时代下SEO难度将较以往增加，那么最简单直接的应对方式就是针对SEO的技术、内容、推广、数据四大维度把SEO做得更到位。尤其是内容面，因为竞争者变多与品质标准提高，企业必须要提升产出具备SEO竞争力的优质内容的能力，什么是具备SEO竞争力的优质内容呢？笔者认为必须符合四大要件：
❶高度的内容相关性
要做到网页内容与搜索者查询的关键字高度相关，除了运用在内容上包含搜索者查询关键字的传统SEO操作方式，SEO人员也要开始思考如何让内容符合搜索者意图（回答搜索者的问题）、如何让微观的网页文案整体语意与查询主题高度相关，以及如何让宏观的网站整体主题与搜索者查询的主题相关。
❷良好的内容品质
SEO人员必须深入阅读、理解不同搜索引擎对于内容品质标准的相关公告与文件，并在产出内容时确保内容符合不同搜索引擎的内容品质标准。同时SEO人员也必须针对网站现有的内容进行体检，移除或改善为了搜索引擎产生的内容，以对搜索者有帮助为前提产出或者改善现有内容，加入原创性、专业性，和第一手的经验，包括使用原创的图片和影片…等。
❸完善的关键字布局
所谓的“关键字布局”，指的是在网页上搜索引擎认为重要的几个地方（例如：网页的标题、文案、图片替代文字…等等）布局关键字，以提高网页的SEO排名竞争力。关键字布局虽然行之有年，并非什么新颖的SEO操作方式，但不可否认它还是有一定的重要性，在今天依然被视为SEO的基本功，建议SEO人员在打造具备SEO竞争力的优质内容时还是要重视这个环节。
❹有效的内容相关性／品质讯号
要提高网页内容的排名竞争力，除了做好关键字布局，也要懂得在网站内外创造一些讯号，以便让搜索引擎认定我们的内容相关性高且品质够好。具体做法有很多，例如：在站内提供文章作者简介、提供产品评论，在站外争取媒体报道、创造口碑评论…等，建议网站经营者根据实际需求挑选几个作法具体落实即可。
2. 运用全版位营销抢占新流量
“全版位营销”可以理解为SEO的升级版，它的核心概念是“一个版位不够，那就抢占多个版位；一个平台不够，那就抢占多个平台”。
以搜索结果为例，传统SEO的做法，是通过网站的首页、产品服务页面，或是站内文章页面抢占一笔搜索结果，这样的做法虽然有一定效果，但毕竟局限性。如果网站经营者能采用全版位营销的操作方式，通过多元形式的内容（文章、图片、影片、新闻稿…），结合多元载体，在搜索结果上创造多重搜索版位，就有机会为品牌争取更多的曝光和流量。
3. 持续关注研究SEO
SEO人员未来在撰写文案时主题要更聚焦，并且要更注重商品属性特色的描述，同时也要在对外推广时设法取得更多的正面评论。
