在全球永续发展浪潮下，企业不再将环保视为额外成本，而是融入商业模式的一环。环境、社会与治理（ESG）已成为影响投资者决策、消费者选择及品牌竞争力的重要指标。成功的企业不仅能降低环境冲击，更能通过创新实现营利与环保的双赢。

现今许多企业如 Apple、Patagonia、联合利华等，通过绿色产品开发、循环经济、智能制造、绿色金融与ESG透明报告等策略，打造永续竞争力。这不仅提升品牌形象，也带来实际的经济效益。尤其对中小企业而言，如何善用创意营销、实践企业社会责任，并将永续理念落实于经营模式，将成为决胜关键。本篇将探讨环保与营利并行的策略，帮助企业在市场竞争中脱颖而出同时履行对地球的责任。

追求环保与营利之间的平衡

随着全球对环境、社会与治理（ESG）议题的关注，企业如何在环保与营利之间取得平衡，已成为市场经营不可回避的议题。过去许多企业将环保视为成本，但如今永续已成为普世价值，若能够积极推动，不仅能提升品牌形象，也能吸引投资者及年轻人才的青睐，更可以降低环境冲击，为地球尽一份世界公民的责任。

如何才能够在环保与营利之间求得平衡？甚至并行？可以从下面几个策略方向思考：

1. 思考组织是否有发展低碳与绿色产品的可能？

企业可通过材料创新、节能技术与再生能源应用来发展低碳产品。例如：苹果公司Apple通过回收铝材制造电脑，减少碳排放，并推动供应链使用100%再生能源。此外，电动车产业的发展亦展现低碳产品可以创造庞大的市场价值。

2. 思考运用循环经济策略

循环经济的核心在于“设计即循环”，企业可通过可回收材料、模组化设计、产品租赁与共享模式，降低环境负担并创造新商机。

再者是推动智能制造。智能制造可以提升生产效率、减少能源与原材料消耗。此外，通过数字技术，如大数据、物联网（IoT），即时监测供应链，确保永续要求的落实。

3. 思考推动绿色金融与永续投资

企业可通过绿色金融工具，如绿色债券、永续发展贷款，获取资金以支持永续创新计划。例如： 特斯拉（Tesla）通过碳排放交易机制获得额外收入，进一步支持电动车与电池技术的发展。

4. 强化ESG报告与透明度

投资人与消费者越来越关注企业的ESG绩效，企业若能通过透明的ESG报告展现公司的努力，不仅能赢得市场信任，也能吸引长期投资。

通过永续案例观察

以Patagonia为例，其以环保为品牌核心，推动产品终身保固、回收旧衣再制，并积极投资环保技术。他们的“不要买这件夹克”（Don't Buy This Jacket）广告，不仅强调环保理念，也带动品牌忠诚度与销售成长。

基本上，Patagonia将“环境保护”深植于品牌DNA，不仅体现企业社会责任，也成为区隔市场的重要识别，更成为消费者选择品牌的重要理由。这让其在众多竞争者中脱颖而出。而其终身保固、旧衣回收再制计划，也让消费者在购买时感受到品牌真正落实环保承诺，而非仅止于口号。

在营销策略方面，Patagonia也有很多的创新。例如：反直觉广告“Don't Buy This Jacket”看似鼓励消费者少买，实则呼吁理性消费，强化品牌诚信形象。这一策略不仅创造强烈话题，也增加品牌忠诚度。

消费者在购买Patagonia产品时，其行为等同于支持环保理念，这种“意识消费”让品牌与顾客建立更深层的情感连结。在此同时，Patagonia也积极投资于环保材料研发，例如再生聚酯纤维和有机棉花，并推动供应链的永续发展，形成完整且具影响力的绿色生态圈。

联合利华（Unilever）的个案也很值得参考。其通过“永续生活计划”将可持续发展融入企业营运，包括减少碳排放、用水量与废弃物，致力于制程优化，例如：改进能源使用效率、推广可再生能源，以及提升供应链透明度，从而降低整体营运成本，实现永续与经济效益双赢。而且其行动不仅限于环保层面，还包括履行企业社会责任，例如： 改善供应链劳工权益与推动性别平等。

此外，其也致力于打造永续品牌组合。例如：旗下产品Dove，以“真实美丽”为品牌理念，关注女性自信与身心健康，强化品牌情感连结，并在产品包装与制程中落实环保设计；又如Ben & Jerry's，以公平贸易与社会议题为品牌核心，积极支持社会正义与气候行动，强化消费者对品牌的忠诚度。从成效来看，永续品牌组合的销售成长率显著高于其他品牌，证明永续策略不仅有助于提升品牌形象，更能带来实质商业价值。

从以上案例观察，有几项永续策略的重点可以提供给广大的中小企业主做参考：

一）清晰且独特的永续品牌形象

不管企业规模大小，都应打造清晰且独特的品牌形象，并将永续发展纳入策略核心。尤其，中小企业更是应明确定义品牌核心价值，并将企业理念与产品精神贯串一致，让消费者产生情感连结。例如：地方食品品牌可以以“健康与在地食材”为核心价值。

二）善用创意营销传递品牌理念

即便资源有限，中小企业也可以利用社群媒体进行低成本、高影响力的营销。尝试通过故事营销、用户生成内容（UGC）或挑战消费者常规认知的营销策略，来强化品牌形象。

三）实践企业社会责任，提升品牌好感度

针对自身资源规模设计合适的社会责任活动，例如：举办社区公益活动、推动减碳计划或使用环保包装。即便规模较小，也能在当地社区中建立良好声誉。同时，自身也可从简单且具实践性的环保行动开始，如使用节能设备、推行无纸化办公或优先采购当地供应商，降低运输碳足迹。

四）以循环经济与永续发展为创新契机

中小企业可以在生产流程中融入环保概念，例如：回收旧产品、再利用材料或采用节能技术。这不仅能降低成本，还有助于开发新市场。

整体而言，永续策略不仅是企业社会责任的展现，更是能够带来实质商业价值的长期投资。对于中小企业而言，若能积极投入，不仅能有效提升品牌价值，也能在竞争激烈的市场中，创造出属于自己的独特竞争优势！