作者：

高曰菖 Rex Kao 震旦家具创新中心 总经理 

赵金松 Johnson Zhao 震旦家具创新中心 资深经理

一年一度的米兰设计周已经落下帷幕，自1961年首次举办以来，米兰设计周就以汇集远见的品牌与创意的作品，成为了全球性、包容性的品牌设计秀场。被称为会内展的“米兰国际家具展”作为设计周核心展览，今年的展陈面积超17万平方米，集合了1950家参展商，汇聚了超过37万名专业观众，其中中国观众有5万余人，占比13.9%，位列海外观众之首。作为全球设计行业内最具影响力的巅峰盛会，米兰设计周期间会内展联动遍布全城的会外展，举行了超过百场的品牌活动，为来自世界各地的观众提供了商业链接、探索设计、洞察趋势的平台，吸引着无数设计师与品牌方远涉千里，共襄盛典。 

今年米兰国际家具展的关键词是「演变与创新」。当今全球的市场环境复杂，品牌需要在变革中找到机遇并应对挑战而塑造「演变」；设计师也需要通过表现力、功能性、新材料等方面可持续的设计「创新」，才能交出令全球家具人耳目一新的答卷。米兰设计周作为探索未来设计的先行者，围绕品牌塑造与可持续设计，又给我们带来哪些新的看点和启发呢？

一、奢华VS环保：精准！清晰的品牌定位

今年米兰国际家具展中，顶级家具品牌呈现出奢华与环保两种截然不同的主题，反映出对于市场的清晰定位，以及对于目标客群的明确洞察。这些顶级品牌依托强大的产品研发实力，透过精致的场景展陈与全面数字化的行销手法，精准传递品牌的价值观与趋势理念。

奢华投入的品牌代表有Minotti与Poliform，其中Minotti展厅斥资1500万欧元打造。两个品牌以现代设计手法融合复古基调，使用真实高端建材与绿植、软装，打造豪宅级所见即所得的场景；展陈的商品处处可见充满艺术性的曲线设计，丰富肌理感的羊毛面料唤醒空间的温度与触感，使人进入展厅的瞬间便能感受奢华和高端的品牌形象。展会现场采用预约制度，由区域代理商引领客群入场参观，而普通参观者仅允许在公共开放日的参观时段入场参观。这种营销策略区隔了品牌目标客群与一般参观者，给予品牌客群更尊贵的观展体验。

与Minotti、Poliform同样定位的Flexform则采用了更为环保的展示方式。Flexform今年的展场主题为「Between the Folds折叠之间」，灵感来源于时装舞台秀场。该品牌创新性地通过巨幅柔性窗帘围合场域，巨大的可折叠透光岩板屏风区隔出一个个场景来讲述品牌故事，不仅营造出一种高贵优雅的美学氛围，又传达出品牌所倡导的亲自然生活哲学。 

新生代的设计驱动品牌中也是多以环保理念作为品牌价值主张的一部分。Arper今年的展场四周采用黑色半透织物隔断，多个场景之间由投影仪幕布进行区隔，投影画面多为温暖人心的自然元素，作为场景的动态背景为空间重塑了光影与色调。展场入口处过往发放纸质商品型录的柜台也转变为印制的型录封面的瓦楞纸板与获取数字型录的二维码。每个场景都基于环保理念，从空间环境氛围到商品配色与软装道具，都贯以和谐的自然色调，串联起一条完整的空间故事脉络。

在可持续设计这一主题上，Arper将其主力商品Catifa 53系列以环保主题进行了突破性再设计。新产品Catifa Carta亮相本届米兰国际家具展，其完美融合了美观、功能与环境责任，树立了设计驱动品牌环保理念的新高度。Arper核心展区的一组装置呈现了这款椅子的全生命周期，双曲线造型的外壳源自于废料的木材制成的29张类牛皮纸新型材料压合制成，在产品生命周期的尾声，这种纸壳材料可以被还原成为生物炭，前几个阶段封存的二氧化碳成果也因此成功地保留了下来，回归自然成为蘑菇等菌类生物的繁育场所，为人们展现了全新的可持续性发展愿景。

二、会内VS会外：务实！让投入更有价值

今年的展会中，我们发现一些知名品牌从会内展流失的现象。例如Vitra、 Boffi、 Poltrona frau、Cassina等品牌不同于往年会内与会外双管齐下，都不约而同地选择了仅在市中心的旗舰展厅或会外展场作为品牌展示的场所。这个现象的背后深层次原因，可以解读为在于后疫情时代和能源危机下，欧洲各品牌对于展会投入有了更加务实的考量。另一方面，在于米兰设计周全城联动的设计影响力，包括Brera、Tortona、Triennal、Alcova等多个会外展区和遍布城市每个角落的浓厚设计氛围。这些选择离开会内展的品牌已经在市场上建立了强大的品牌形象和客户基础，选择升级在市中心或高端商业区的旗舰展厅，不仅体现品牌的高端定位，而且能够自由地展示产品与文化，从而规避展馆内的展示限制、竞品互卷及高昂的成本，同时更可以在设计周之后的时间里持续地为顾客提供优质服务。

家具届备受瞩目的品牌Vitra今年选择与汽车品牌保时捷合作，以限量版的形式推出三款标志性的椅子：采用保时捷原创的 Pepita黑白千鸟格面料覆盖Eames座椅、ID Trim L职员椅、Petit Repos扶手椅。展场位于Brera设计区的新古典主义古建克莱里奇宫Palazzo Clerici，以保时捷城市艺术系列「The Art of Dream梦想的艺术」为主题，庭院中央展示了艺术家受Pepita纹样启发设计的互动雕塑以及Pepita内饰的保时捷911跑车。​​​​​Vitra与保时捷强强联合的品牌秀位于展场室内，整体空间简练却卓越。墙面悬挂由国际时尚摄影师兼电影制片人乔纳斯·林斯特罗姆拍摄的极具美感与动感的宣传照，三款限量版的椅子被放置于中央的黑色高台之上，吸引观众驻足欣赏。

三、米兰&中国：崛起！中国设计力走向世界

近些年中国设计力在全球设计舞台上开始扮演着越来越重要的角色，特别是米兰设计周这样的全球盛会，正在成为中国设计师走向世界的平台，2024年的米兰设计周的中国元素更是达到历年最高，更有不少中国设计师成为米兰设计周的焦点。

米兰大学的装置艺术展也由中国设计师控场，其历史长廊由建筑师马岩松与亚马逊合作的装置艺术作品「Amazing Walk」所构成，中央庭院也展出了空间设计师吴滨的装置艺术作品「爿园：须臾即永恒」；与设计周同期，米兰中国城的Zona Sarpi首次举办「中国周」活动，共有65个品牌、7所中国和意大利的大学参展，以「Changes! Know Now China 变化！了解当今中国」为主题，开启中意设计交流触点的新模式；法国品牌Roche Bobois在米兰市中心家的期间展厅，推出了与中国艺术品设计师蒋琼耳合作的「BAMBOO MOOD祥竹」系列，抽象化、艺术化的演绎了中国传统文化；Studio ololoo设计师卞震的带着其作品「压力变形灯」一举斩获米兰设计周卫星展冠军……

众多来自中国的设计师当中，最具代表性的当属世界杰出华人设计师卢志荣。其品牌Dimensione从不痴迷于视觉的抢眼，而是从东方哲学的维度找到人与自然、生活之间更深层的链接。他的设计独具东方韵味，却不一味追求显现的古法与符号化的东方元素，而是运用东方文化内核与现代顶级的家具工艺进行新的设计演绎与表达。在展会上，卢志荣从容自若地与络绎不绝的来访者进行交流，其间也有许多主播向他抛出各种问题，从对话中，我们发现卢志荣虽然深处内卷的家具行业之中，能保持足够的距离与平静的心态，抽离的观察行业中的现象，给出一语中的、充满智慧的回答。卢志荣表示，如今不少意大利品牌将更多资源用于提升品牌形象，却牺牲了设计与工艺的水准，作为一位东方设计师他本人更愿意在意大利坚守设计的品质。

米兰设计周所有的创新都映射着人们生活方式和生活理念的变革。这些变革巨大而深远，VUCA已不足以诠释这个世界目前的状态，新的BANI时代已经到来。面对不稳定(Brittle)、焦虑感(Anxious)、非线型(Non-linear)、不易理解(Incomprehensible)的时代，品牌除了要秉持洞察驱动与创新精神，还要理解新时代消费者的真实需求，淬炼自身的核心竞争力，才能成长为具有价值影响力的品牌。

此行，我们看到众多的中国品牌与中国设计师扬帆出海。如果说欧洲的设计力是文艺复兴以来艺术文化和工业发展的历史沉淀，那么中国设计力的崛起则是不可忽视的趋势。凭借着数千年文化赋予的灵感源泉和日益成熟完善的制造业体系，我们一步步从中国制造蜕变到中国创造。2023年9月习近平总书记在黑龙江省考察调研期间提出「新质生产力」理论，推动以创新作为主导作用，摆脱传统经济增长方式，由技术革命性突破、生产要素创新性、产业深度转型升级而催生先进生产力。面对机遇与挑战，家具产业需要摆脱抄袭、低质量、低科技、低效能的发展路线，以“用心”驱动“创新”，做有益于社会的善设计。在未来，中国势必将强有力地推动全球设计行业的发展。