出生在社会大量采用数字科技与网际网络环境的Z世代，与较早出生的世代相较，最大的差别就在于更适应快速发展的科技与生活。同时也与先前世代的人生观、思考逻辑都截然不同，随着这群人进入社会与职场，世界也会变得更加有趣。

68％

相较升迁，更重视个人发展与工作意义

根据2025年求职网站Glassdoor的调查结果显示，有高达68%的Z世代更重视工作中的学习机会与工作意义，若晋升未能带来更多责任与学习机会，则宁可通过称之为“办公室蛙跳”的跳槽方式，追求薪资提升、工作弹性、技能成长和心理健康的平衡。

Kickresume共同创办人Peter Duris认为，年轻员工希望借由跳槽，找到能学习新技能、提升能力且心理健康受保障的工作环境。同时也提醒年轻的Z世代，过度频繁的跳槽在职场上容易被视为“不稳定”，应该更在乎每一段职场生涯学习成果，以及对自己的职业生涯附加价值。

数据来源：《New York Post》

42美元

日美年轻族群玩游戏更小气

日本与美国是全球两大游戏的生产国及消费国，依研究公司Circana的数据显示，美国18-24岁族群，2025年游戏支出比2024年下降13%，游戏时间也减少约25%。日本虽不如美国剧烈，但同样呈现下降趋势。15–24岁平均每日游戏时间约100分钟，年均消费约70美元，其中有过半数（55.1%）的“休闲玩家”，年均消费仅约42美元。另外，这类玩家更偏好在智能型手机上游玩，而非游戏公司主要的利润来源主机或PC。这显示玩家更倾向于免费游戏外，也意味着未来所谓3A（AAA意指投入成本高昂）的游戏开发成本持续上升，未来的涨价可能性大增。

数据来源：Automaton

50亿美元

零售巨头：实体购物更有吸引力

随着线上购物愈渐兴盛，年轻消费者却可能更期待实体店购物体验。美国大型零售业者看好实体店面的发展，斥资50亿美元用于门市改造，包括新建、翻新、扩大店面规模和升级技术。该公司认为，年轻消费者将厌倦线上购物，希望能够在实体店面，让购物成为一种愉悦的体验。

有着同样想法的也包括美妆业者屈臣氏。该公司发现年轻消费者有回流实体店面的趋势，他们认为，年轻顾客更希望能够触摸到商品，提供咨询和与社区互动的体验，高互动性店面和员工的投资，是数字化无法比拟的差异化优势。

数据来源：Fortune

1兆人民币

相较拥有更倾向体验人生

年轻世代非常在乎人生体验，但有些体验必须有经济基础才能拥有，促使租赁业的盛行。国内超过3万家企业提供租赁服务。2025年全年，国内的租赁市场规模达716亿元人民币，预估2030年将达到近1兆人民币。

出租平台包括智能型手机、笔电、相机和无人机租赁，另外也提供户外装备到时尚服饰与奢侈品。业者认为，租赁业的盛行反映了年轻消费者价值观的深刻转变，从所有权导向，转向使用权导向。年轻人更注重丰富体验、灵活的资源配置和流动生活方式。

数据来源：中国日报网

3,880亿美元

半数年轻人弃电视更爱短影音

据顾问公司Activate Consulting发布的《2026年科技与媒体展望》报告，有43%的Z世代表示，比起电视或付费串流媒体，更喜欢通过TikTok、YT之类的平台获取娱乐与新闻内容，显示影音消费习惯全面转向行动端及短影音。

到2029年，全球网络与媒体收入将增加3,880亿美元人们每天观看串流影片的平均时间将升至4小时8分钟，而传统电视观看时间将降到1小时17分钟。串流媒体收入（含订阅与广告）预计每年将成长18%至19%，相对地，传统电视营收将逐年衰退4%至6%。Z世代与年轻族群习惯在Instagram、TikTok等平台之间切换，使娱乐消费模式碎片化且高度互动。 

数据来源：Variety