4.5兆人民币

情绪经济从现象成为趋势

依艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3兆元人民币，预计到2029年将突破4.5兆元。情绪经济的本质的主流包括以宠物经济、AI伴侣为代表的疗愈与陪伴类；以盲盒、二次元周边为代表的人设与表达类；以多巴胺穿搭、“发疯文学”联名产品为代表的瞬间快乐类。

学者指出，情绪经济与传统消费最大的差别，在于消费行为从“效用最大化”转为“体验最优化”。其价值不再是实质的功能性，而是满足人们情感诉求、精神体验与心理渴望。

数据来源：艾媒咨询、中国社会科学报

3.5兆日元

不止偶像 应援经济全民参与

日本电商龙头Mercari、BCN Retail及INTAGE等机构进行的调查报告显示，日本全年与应援经济相关的产值规模高达3.5兆到4.1兆日元。从15岁到69岁的日本国民中，约有1/3人口有“支持”的对象。依日本财务省的数据显示，应援经济除传统的偶像或演艺人员追星外，运动选手、游戏、动漫、Youtuber都含括其中。全世代平均年消费约21万至25万日元。值得一提的是，近年日本通膨虽高涨，但应援经济产值逆势抗跌。统计指出，近五成核心消费者在物价与景气波动下，仍将其视为不可替代的刚性支出，更是维护心理健康的必要开销。

数据来源：BCN Retail、财务省

371.2亿人民币

拉布布加持 泡泡玛特快速成长

拥有拉布布（Labubu）这样以“丑萌”及盲盒为卖点的IP，玩具商泡泡玛特不仅掳获国际巨星的心，也在市场上大有斩获。日前公布2025年的财报，全年营收371.2亿元人民币，年增184.7%，经调整净利润130.8亿元人民币，年增284.5%，毛利率高达72.1%，创历史新高。市场普遍担忧泡泡玛特存在过于依赖Labubu单一产品的结构性风险，泡泡玛特能否将“情绪价值”转化为长期稳定的消费需求，持续将旗下产品及业务进行多样化将是关键。

数据来源：自由时报、Cheers

3,000亿美元

Tiktok等短影音成多巴胺变现引擎

在北美，多巴胺经济将重点放在短影音上。华尔街认为，Meta、Tiktok等社群拥有的无限滚动（Infinite Scroll）与推播设计，是华尔街最看重的多巴胺变现引擎。所谓的多巴胺，并不是“愉悦感”本身，而是人们大脑内“期待奖励”的化学反应。因此，如Tiktok等企业通过设计“不确定性”与“期待感”来刺激多巴胺，进而创造持续的使用与消费。

为此，投资人更看重能掌握触发多巴胺的公司，如TikTok母公司字节跳动，最近的估值便已高达3,000亿美元。然而，投资人也担心可能传播错误信息、太过度的交易导致长期回报下降，以及造成使用者沉迷等风险 。 

数据来源：Medium

66％

奢侈品牌不走凡路 着眼自我升华

多巴胺经济在亚洲及美洲，更着重在感官的刺激，诸如多巴胺穿搭会将重点放在令人愉悦的色彩。但对于欧洲的奢侈品品牌，依Ipsos发表的调查报告，则认为消费者除了感官的刺激外，品牌本身的价值，同样是刺激多巴胺的关键。

报告中指出，全球有66%的成年人认同“因为未来充满不确定性，我选择活在当下”的理念。消费者愈来愈愿意为“能带来自我发现与成长的升华体验”，买单非单纯累积物质。另外，亚太市场偏好显眼的商标与地位展示；而欧洲市场则偏好不显露 Logo、重视工艺与材质的“低调奢华”。

数据来源：Ipsos